SEO: AMP para Ecommerce

O protocolo Accelerated Mobile Pages do Google torna os sites para celular mais rápidos. Sites mais rápidos geralmente apresentam taxas de rejeição mais baixas, números maiores de tempo no site e taxas de conversão mais altas. O AMP também beneficia o desempenho da pesquisa natural.

Usuários de smartphones querem velocidade. É senso comum, e os dados de muitas fontes ao longo dos anos fazem o backup.

De acordo com o relatório "A necessidade de velocidade móvel" do Google DoubleClick em setembro de 2016, a maioria dos consumidores espera que as páginas para dispositivos móveis sejam carregadas em 2 a 3 segundos.

De acordo com o relatório “A necessidade de velocidade móvel” do Google DoubleClick em setembro de 2016, a maioria dos consumidores espera que as páginas para dispositivos móveis sejam carregadas em 2 a 3 segundos.

A estrutura de AMP oferece velocidade, carregando páginas em média quatro vezes mais rápido que as páginas não aceleradas e usando um décimo dos dados da rede celular. O AMP é um padrão técnico aberto que acelera os tempos de carregamento de páginas para dispositivos móveis para “melhorar drasticamente o desempenho da Web para dispositivos móveis”. A AMP funciona incluindo dados estruturados para marcar conteúdo e simplificar anúncios e outros códigos mais complexos.

Nos quase oito meses desde que o Google introduziu a AMP, o apoio do mundo editorial foi imenso, com adoção pelo Pinterest, The Washington Post, Wired e muitos outros. O AMP também foi trabalhado na plataforma WordPress, no aplicativo de pesquisa móvel do Bing e no Ebay.

Para os usuários que pesquisam em dispositivos móveis, as páginas AMP estão posicionadas na parte superior da página e marcadas nos resultados de pesquisa com pequenos ícones AMP de raio

As AMP se aplicam ao comércio eletrônico?

O desejo dos compradores pela rápida navegação na web não termina com publicações de conteúdo. Mas enquanto as grandes editoras estão se aproveitando da AMP, a adoção mais complexa de sites de comércio eletrônico ficou para trás. Restrições rigorosas sobre o JavaScript e outros elementos que podem ser usados ​​limitam a funcionalidade dos sites de comércio eletrônico nas AMP, tornando-a uma opção menos atraente para muitas marcas importantes.

A importância relativa da velocidade da página e da funcionalidade complexa é algo que todas as marcas devem, pelo menos, discutir. Se você está focado em prestar consultoria SEO com certeza o assunto velocidade deve estar no seu top 3 de preocupações. E aqueles com sites de comércio eletrônico menos complexos ou com catálogos de comércio eletrônico menores devem considerar seriamente o uso da estrutura de AMP.

Para um exemplo do que é possível para comércio eletrônico em AMP, consulte ” Introdução ao AMP para comércio eletrônico ” no blog do Accelerated Mobile Pages Project.

Os sites de comércio eletrônico podem, e devem, implementar AMP em seus blogs e outras páginas com conteúdo textual para competir mais com os editores por pesquisas valiosas sem marca.

Por exemplo, Allen Edmonds, fabricante e varejista de calçados, tem um conteúdo interessante sobre como cuidar de calçados de couro, mas também de muitas publicações de cavalheiros e outras marcas. Allen Edmonds faz ranque para frases de cuidado de sapato, mas não tão bem quanto precisa. O uso do AMP para o conteúdo do artigo pode representar uma vantagem competitiva para a estratégia de pesquisa móvel de Allen Edmonds. Alcançar mais clientes pós-compra- res que compartilham seus interesses também introduziria mais potenciais compradores à sua marca e poderia levar a um aumento nas vendas.

Em alguns casos, como a Wired, que obteve um aumento de 25% nos cliques dos resultados de pesquisa, os editores veem muito mais tráfego de pesquisa do Google para celular depois de implementarem as páginas AMP. Esses aumentos têm que vir de algum lugar, o que significa que o tráfego de pesquisa do Google para celular provavelmente está caindo em conteúdo não-AMP.

O Wired está sendo concluído para os mesmos tipos de tráfego que o seu site de comércio eletrônico? Não, provavelmente não, já que a Wired é uma publicação de notícias sobre tecnologia. No entanto, pense nas publicações contra as quais você compete para os rankings desejados. Olhe para os resultados de busca que você quer ser competitivo e realmente analisar os rankings dos outros sites. Muitas marcas estão competindo contra algum tipo de publicação, muitas das quais implementaram o AMP.

Como funciona a AMP?

A AMP usa um subconjunto de HTML chamado AMP HTML, que na verdade é apenas um subconjunto do padrão HTML maior com tags personalizadas e propriedades adicionadas. Há também restrições envolvendo CSS, fontes e marcação de imagens com as quais os desenvolvedores precisam se familiarizar.

JavaScript é permitido, mas também é limitado a um subconjunto de AMP JS dos desenvolvedores padrão de JavaScript. Soluções alternativas e hacks já estão disponíveis para funções que as AMP não suportam – pesquise nos fóruns da comunidade de código aberto para encontrá-las.

O JavaScript complexo também é permitido em iframes, mas lembre-se de que ele será carregado depois de todo o restante da página, e que o conteúdo dentro de iframes não costuma ser rastreável para os mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, não se preocupe em colocar nada em um iframe que você queira que os compradores vejam ou que acompanhe uma página que você queira classificar bem na pesquisa natural.

Atualizações Recentes em AMP

O Google também introduziu algumas melhorias e ferramentas interessantes para o conteúdo de AMP nos últimos meses.

No algoritmo de pesquisa para dispositivos móveis do Google, os sinais de AMP agora superam os sinais enviados pela indexação de aplicativos. Em outras palavras, se um site tiver uma página AMP e uma página em seu aplicativo móvel para a mesma coisa – um artigo individual ou uma página de produto, por exemplo -, o Google deixará de classificar a página do aplicativo e classificará a página AMP.

Isso faz sentido do ponto de vista do usuário móvel, porque os pesquisadores que procuram por um conteúdo podem não querer baixar um aplicativo para dispositivos móveis apenas para visualizá-lo. No entanto, isso provavelmente reduzirá a quantidade de instalações e o uso de aplicativos móveis. Esta não é uma mudança de classificação de acordo com Googler Malte Ubl, uma tecnologia líder em AMP do Google. É simplesmente uma troca de páginas de aplicativos para dispositivos móveis para a mesma página AMP quando essa página de aplicativo para dispositivos móveis já está classificada.

No lado de testes e desenvolvimento, o Google Search Console agora inclui uma ferramenta de teste AMP otimizada para dispositivos móveis, que usa a infraestrutura de pesquisa na Web do Google para analisar a página AMP com o verdadeiro Googlebot para testar a validade das marcações AMP e estruturadas da página implementação de dados. Também inclui um botão de compartilhamento para enviar facilmente os resultados do teste àqueles que podem ajudar a discutir e solucionar erros.

A ferramenta de teste de AMP no Google Search Console inclui um botão de compartilhamento para enviar os resultados do teste para aqueles que podem ajudar a discutir e resolver erros.